بازاریابی محتوایی دقیقا چیست و چرا به آن نیاز داریم؟

بازاریابی محتوایی دقیقا چیست و چرا به آن نیاز داریم؟

سلام دوستان، توی این مطلب میخوام در مورد بازاریابی محتوایی یا همان کانتنت مارکتینگ حرف بزنم، روشی که این روزها به شکل جدی تری مورد استفاده برندها قرار می‌گیرد، طبق آمار موسسه بازاریابی محتوایی بیش از ۸۵ درصد برندها از این شیوه استفاده می‌کنند ولی کمتر از نصف آنها معتقد هستند که به درستی از آن بهره می برند.

به سوال اصلی خودمون برگردیم. بازاریابی محتوایی چیست و چرا این روزها اهمیت پیدا کرده است؟

به گفته نیل پاتیل موسس سایت kissmetriks و  crazyegg بازاریابی محتوایی یعنی آموزش مشتریان و مشتریان احتمالی در مورد محصول یا سرویس شما، در واقع هدف این است که در زمینه ای که محصول تولید می‌کنید یا سرویس ارایه می‌کنید نکات و آموزش‌های مفیدی را به مشتریان یا مشتریان احتمالی ارایه دهید.

این محتواها می توانند در قالب یک پست وبلاگی، ویدیو و یا یک پست در شبکه‌های اجتماعی و به شکل های دیگر منتشر شود.

 

چرا کسب‌وکارهای کوچک باید زمانی را برای بازاریابی محتوایی اختصاص دهند؟

به گفته خیلی از متخصصین این حوزه، کسب‌وکارهای کوچک حتی بیش از کسب‌وکارهای بزرگتر باید روی بازاریابی محتوایی تمرکز کنند. زیرا بازاریابی محتوایی به دلیل بودجه کمتری که نیاز دارد یکی از روش‌های اثرگذار و به صرفه برای کسب‌وکارهای کوچک است.

اما کسب‌وکارهای بزرگتر به دلیل بودجه بالاتری که دارند تا حد زیادی از شیوه‌های دیگر نیز بهره می‌برند، هرچند که به این معنی نیست که اگر پول کافی دارید به سراغ بازاریابی محتوایی نروید. همانطور که اشاره کردم خیلی از کسب‌وکارهای بزرگتر نیز از این شیوه بهره می برند.

یکی دیگر از مزیت‌های بازاریابی محتوایی ایجاد اعتماد است، با تولید محتوای مفید و مورد نیاز کاربر، شما عملا اعتماد کاربر را جلب کرده اید، و کاربری که به شما اعتماد داشته باشد به راحتی از محصول یا سرویس شما استفاده می‌کند.

 

کسب‌وکارهای کوچک بازاریابی محتوایی را چطور باید شروع کنند؟

مهمترین قدم شناخت است. شناخت هدف بیزینسی کسب‌وکار شما از تولید محتوا و همینطور شناخت مخاطبین کسب‌وکار شما.شناخت مشتریان هدف یا همان مخاطبین هدف در بازاریابی محتوایی یکی از مهمترین قدم‌هاست. ببینید که مخاطب هدف شما چه مشکلی دارد، چه سطح اطلاعاتی دارد، در مورد کسب‌وکار شما چه اطلاعاتی است که مورد نیاز آنهاست.

اگر لازم است کمی تحقیق کنید، با چند نفر به عنوان نماینده گروه مخاطبین خود مصاحبه کنید و با سوالات کلیدی نیاز اطلاعاتی آنها را پیدا کنید. در نهایت باید هدف کسب‌وکار و نیاز مخاطبین را در بازاریابی محتوایی پوشش دهید. برای مثال، وب سایت ایوند که در مطالب گذشته نیز به آن اشاره کردم یک نمونه از کسب‌وکارهای موفق در زمینه بازاریابی محتوایی است.

این وب سایت یک سامانه ثبت‌نام آنلاین و مدیریت رویداد است به این شکل که افراد می توانند رویداد خود را در آن ایجاد کنند و به راحتی بلیط رویداد خود را به فروش برسانند و رویداد خود را مدیریت کنند.

ایوند به این فکر کرد که هدفش از بازاریابی محتوایی چیست. آنها میخواستند که افرادی که قصد برگزاری رویداد را دارند یا در این زمینه فعالیتی دارند را به وبلاگ خود جذب کنند و نکات و ترفندهای مفیدی برای داشتن یک رویداد موفق به آنها ارایه دهند، تا با شناساندن خود به عنوان یک برند حرفه ای در زمینه رویداد و جلب اعتماد کاربران احتمال استفاده شدن از سرویس خود را بالا ببرند.

در مقابل به نیاز کاربران هدف خود نیز فکر کردند و عمده مشکل کاربران خود را در زمینه بازاریابی رویداد دیدند و در نتیجه در این زمینه مطالبی را در وبلاگ سایت قرار دادند. این یک مثال از شناخت هدف خود از تولید محتوا و شناخت مخاطبین است.

 

اشتباه متداولی که کسب‌وکارهای کوچک در بازاریابی محتوایی مرتکب می‌شوند چیست؟

متداول‌ترین اشتباه این است که بازاریابی محتوایی را به تنهایی انجام می‌دهند. در حالی که باید بدانند که مثلث بازاریابی محتوایی، سئو و شبکه‌های اجتماعی باهم به شدت موثر هستند.

محتوای مفید و منظم بدون در نظر داشتن ابعاد سئو خیلی موثر نیست و برعکس، تمرکز کردن روی سئو بدون تولید محتوای مفید و منظم نیز اثرگذار نیست و هر دوی آنها با فعالیت در شبکه های اجتماعی موثرتر خواهند بود.

 

از کجا بفهمیم که در بازاریابی محتوایی چقدر موفق بوده‌ایم؟

وقتی شما محتوای خود را در یوتویب، آپارت، شبکه‌های اجتماعی یا در یک پست وبلاگی منتشر می‌کنید به سه شکل می‌توانید اثرگذاری محتوای خود را بررسی کنید.

اول از همه ببینید که محتوای شما چندبار دیده شده است. دوم اینکه با استفاده از گوگل آنالیتیکس ببینید که این محتواهای منتشر شده چقدر ترافیک را مستقیما به سایت شما هدایت کرده اند، مثلا یک ویدیو در اپارات که لینک وب سایت شما در توضیحات آن قرار دارد چه میزان ترافیک به وب سایت شما فرستاده است.

سوم اینکه بررسی کنید که میزان سرچ شما در گوگل و دریافت ترافیک از گوگل چقدر تغییر کرده است، وقتی که وبلاگ دارید باید بررسی کنید که محتوای وبلاگ شما چه میزان از گوگل ترافیک دریافت کرده است.

برای گرفتن نتیجه عجله نکنید، احتمالا در ۳ ماه اول ترافیکی نخواهید داشت و پس از آن شروع به دریافت ترافیک جدی تر خواهید کرد.

دوستان خوبم، در این مطلب سعی داشتم به طور کلی شمارو با بازاریابی محتوایی و اهمیت آن آشنا کنم به همیل دلیل تا حدی کلی به موضوع پرداختم. در مطالب آینده به طور تخصصی تر بازاریابی محتوایی را از ابعاد مختلف بررسی خواهم کرد و سعی می‌کنم به چالش‌هایی که اکثر دوستان با آن مواجه هستند اشاره کنم.

اگر می‌خواهید از آخرین و محبوب‌ترین مقالات ما در ایمیل خود مطلع شوید، همین الان ایمیل خود را در کادر زیر وارد کنید

[mailpoet_form id="1"]

تعداد علاقه‌مندانی که تاکنون عضو خبرنامه ما شده‌اند

مقاله های مرتبط :

دیدگاه خود را بیان کنید :

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *